###Зенит — самый популярный клуб России ###

Санкт-петербургский «Зенит», авовсе немосковский «Спартак», является самым популярным клубом России. Сине-бело-голубым симпатизируют 33миллиона россиян, изних 12,6 являются болельщиками команды.

17 апреля вМоскве состоялась первая конференция «Спортивный маркетинг», организованная компанией Nielsen иФК«Зенит». Перед участниками выступили представители различных фирм, сотрудничающих склубом, атакже коммерческий директор «Зенита» Дмитрий Манкин, рассказавший опоследних тенденциях спонсорской поддержки вРоссии иЕвропе.

Поего словам, потребители устали отобычной рекламы, аспонсорство спортивных команд (спортсменов, соревнований) позволяет благодаря эмоциональности ивовлеченности зрителя втеили иные события лучше наладить контакт компании спотенциальными потребителями— болельщиками. Так вЕвропе наданный момент 65% компаний рекламируют себя через спонсорство, и75% изних делают это, спонсируя спорт.

Манкин рассказал, что запрошлый год спонсоры «Зенита» имели 1миллард 366миллионов контактов спотребителями вгод. Изних реклама наигровой форме (казалосьбы, самая заметная иочевидная) занимает лишь пятое место (175млн контактов).

—Партнеры «Зенита» высокого уровня получают широкий пакет услуг,— отметил Манкин.— Здесь ивозможность использования образов игроков иклуба, размещение брендов нарекламных носителях, как попадающих, так инепопадающих втелетрансляцию имногое другое.

Компания Nielsen провела несколько социологических опросов сцелью выяснить, как сильно россияне интересуются спортом, закакими видами они пристальнее всего следят, атакже закакие футбольные команды болеют.

Выяснилось, что футболом вРоссии интересуются 56% населения, исамым популярным клубом страны является «Зенит» (12,6млн болельщиков). Московский «Спартак» занял второе место (8,2млн), третьим стал ЦСКА (6,7млн), «Динамо» невошло впятерку, а«Локомотив» (1,8млн) проиграл «Рубину» (2,4млн). Опрашивали представители компании 19 тысяч респондентов в38 городах России вовсех регионах страны. Данная выборка, пословам лидера спортивной практики Nielsen отдела потребительских исследований Олега Мартьянова, позволяет быть уверенными вточности исследований.

Sport.ua